“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国（有限）公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。
至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了六届。
2005年，在全国范围内差异化地组织推出了“雪花啤酒 勇闯天涯” 雅鲁藏布大峡谷探索成长之旅的消费者活动。雪花啤酒联合美国DISCOVERY亚太电视网，组织了对世界第一大峡谷-雅鲁藏布大峡谷的探索活动。
作为一个有社会责任感的企业，华润雪花啤酒公司一直关注环保，关注水资源的保护问题。2006年，“雪花啤酒 勇闯天涯 探源长江之旅”活动的探索队员们从青藏铁路的起点西宁出发，日夜兼程，一路历经艰辛，克服严重的高原反应，穿越大可可西里区域，抵达了圣洁的长江源头冈加曲巴冰川。面对着尚未受到污染的母亲河源头，队员立下誓言要做一个坚定的环保人士。
2007年，“雪花啤酒 勇闯天涯 之远征国境线”活动分为五大纵队，远征足迹遍布中尼、中缅、中老、中越、中朝、中俄、中哈、中巴等十余个边境地区，穿越四十多个县市，行程近两万公里。五路远征队伍的队员们不仅克服了途中塌方、泥石流等恶劣自然环境的考验，积极应对高原反应、晕船、中暑等种种不适，最终不但完成了本次远征活动，还开展了捐助国境沿线贫困学校，慰问边防哨所等系列公益活动，将“勇闯天涯”的坚韧精神和宝贵品质传播到了祖国的万里边疆。
2008年，来自全国各地的50多名探索队员们和Discovery摄制组、户外探险志愿者以及专业人士组成的“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”科考队，经过十余天的艰险跋涉，成功穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠，对中国境内位于塔克拉玛干沙漠的“干极”若羌和“风极”库尔勒进行考察。在达3000多公里的征途中，队员们翻越海拔4800米高原，克服高原反应和沙漠戈壁的酷暑高温，徒步走过60公里无人区，在地质专家的指导下对“干极”和“风极”的各项极限指标进行详实的现场考察和比较论证，记录下了中国地理自然之极的现状。
2009年，“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动从6月起在全国范围内近百余个城市大规模招募队员；同期，雪花啤酒还在各大门户网站设置招募专区。初选入围的队员在国际、国内登山专家指导下在哈巴雪山进行集训，最终组成的挑战队伍将与专业登山运动员、中国科学院科学家、Discovery摄制组一同挑战 “世界第一险峰”乔戈里峰。“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动体现的知难而进勇于挑战的精神，能够鼓舞和唤醒人们心底潜藏的勇气，同时为随队科学家提供了对冰川地貌变化和自然环境保护研究的难得机会；雪花啤酒通过对自然科学研究的长期、持续的大力支持，引导了人们自然环境保护的关注，并激发人们面对巨大挑战的斗志和潜能，通过对自然和自我极限的挑战，锤炼更积极、健康的精神气质，收获更丰富、完满的人生。
2010年，来自全国各地，从42万余名选手中胜出的逾300名地方勇士踏上艰难的共攀长征之巅征程。参赛队伍将“兵分两路”，徒步攀越雅哈雪山、藏巴拉雪山垭口、卡瓦落日雪山垭口；并行走当年红二军团、红六军团的长征路线，最终在四川甘孜会师。因为共攀长征之巅的特殊纪念意义，此次勇闯天涯活动不仅吸引到了史上最多的参与者，也吸引到了贺晓明、王石、冯仑等业内外众多知名人士主动参与。雪花公司希望与各界人士共同追昔抚今继往开来，在追怀和体味当年献身革命的仁人志士那种人类最博大的胸襟、志向与精神气质的同时，进一步唤醒和激发每一个国人心底的勇气与潜能，锤炼、砥砺自己更积极、健康的精神气质与心态，从而去把握机遇，走好当今世代更激荡博大的，属于全体中国人民每一份子的“新长征”的每一步，进而收获更丰富、完满的人生。
2011年，雪花勇闯天涯，穿越可可西里……
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