雪花啤酒2004年的品牌口号是“畅享成长”,但消费者并没有直观的感受和品牌联想,通过“雪花啤酒 勇闯天涯”活动,全国消费者对雪花啤酒产生了直观的认知,2005年底的调研报告显示,雪花啤酒在广大消费者心目中已经形成了年轻、有闯劲、有激情的品牌形象共识。连续两年的活动之后,“雪花啤酒 勇闯天涯”已经替代了以前的“畅享成长”品牌口号,成为雪花啤酒品牌策略的主要表现方式,并因此而设立了单独的“雪花啤酒 勇闯天涯”产品线。
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